Более 60 ведущих издателей и полиграфистов из России и стран СНГ приняли участие в визите на картонно-бумажный комбинат «КАМА», приуроченном к 90-летию предприятия. Для многих гостей знакомство с производством, включающим полный цикл выпуска мелованного картона FBB, бумажную фабрику и лаборатории контроля качества, состоялось впервые.
Однако ключевым событием стала деловая сессия «Будущее полиграфии и потребительской упаковки», которая выявила главный вызов для участников рынка: необходимость адаптации к стремительно меняющимся требованиям конечных потребителей в условиях технологической трансформации.
Анализ глобальных изменений в сегменте упаковочных материалов, представленный футурологом Антоном Поповым, показал, что традиционные подходы к производству печатной продукции и упаковки перестают отвечать запросам новых поколений. Участники рынка фиксируют снижение интереса к стандартным форматам как со стороны читателей, так и со стороны потребителей товаров в упаковке.
Проблема усугубляется необходимостью совмещать высокое качество печати, экологичность материалов и функциональность, которая бы выходила за рамки простого хранения или информирования. Это требует от производителей не просто модернизации мощностей, но и пересмотра самой философии продукта.
В поиске нестандартных решений 13 команд в ходе бизнес-игры разрабатывали упаковку для готовой еды 2030 года и искали способы сделать книгу привлекательной для современных детей. Такой формат работы показал, что отрасль движется в сторону создания многофункциональных продуктов, сочетающих тактильные и визуальные эффекты с цифровыми технологиями.
Примером такого подхода стал главный подарок партнерам — книга «КАМА: от истоков в будущее». Издание, отпечатанное с использованием картона КАМА Pharma и легкомелованной бумаги комбината, продемонстрировало возможности точной цветопередачи архивных материалов, а внедрение элементов дополненной реальности превратило знакомство с историей в интерактивный процесс.
Эффективность новых материалов и технологий уже находит подтверждение у ключевых игроков рынка. Как отметила представитель АО «Первая образцовая типография» Елена Субботина, предприятие, на чьих площадках печатается порядка 40% всех книг России, расширило сотрудничество с комбинатом, добавив к используемой офсетной бумаге картон КАМА Pharma для обложек. По ее словам, материал отлично показывает себя при постпечатной обработке.
Таким образом, решение отраслевой проблемы видится в симбиозе высококачественных материалов, сложных полиграфических методов (металлизированные краски, объемное тиснение, выборочный УФ-лак) и цифровых сервисов, что позволяет создавать продукт, способный удерживать внимание потребителя и открывать новые возможности для бизнеса партнеров.
